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Cette célèbre marque agit selon la devise de son fondateur: «Pour profiter, il faut aimer; pour aimer, il faut comprendre; pour comprendre, il faut savoir; pour savoir, vous devez d'abord comprendre les détails. " Ce magasin proposait des produits pour pipes et cigarettes.

Au fil du temps, Zinovy, qui est devenu Zino en Suisse, a commencé à étudier avec diligence le commerce du tabac de son père. Jusqu'à l'âge de 18 ans, le jeune homme était sous la tutelle de son père, et quand il devint clair pour lui que son fils avait déjà grandi, il fut envoyé en Amérique. Là, le jeune Davidoff a dû continuer sa formation «tabac». Et Zino avait vraiment la capacité pour de telles activités - il a étonnamment défini les arômes les plus subtils non seulement du tabac, mais aussi des vins, des parfums et des plats culinaires. Pendant cinq ans, Zino a étudié à l'étranger - il a appris comment différents types de tabac sont cultivés, séchés et transformés. Davidoff s'est rendu au Brésil, en Argentine et à Cuba. En quelques années, un garçon de courses dans un petit magasin genevois est devenu un acheteur majeur de produits pour les usines de tabac. À La Havane, Zino a réussi à devenir le premier Européen à fumer un cigare local unique. Après une telle dégustation, Davidoff a voulu envoyer un lot d'un produit unique à son père. De plus, il a constamment laissé entendre qu'il était temps de compenser les fonds consacrés à sa formation. Cependant, ici, Zino a été confronté à un problème: les cigares coûteux pendant le voyage s'effondreraient tout simplement. Ensuite, le jeune homme d'affaires a fermé hermétiquement la boîte en bois avec un couvercle et a placé un hygromètre à l'intérieur, ce qui a permis de maintenir le niveau d'humidité souhaité.

En 1931, quelques mois plus tard, Zino apparaît dans la boutique genevoise de son père, rue Ruderives. Un jeune dandy en costume de satin blanc tenait la boîte tant convoitée dans ses mains. Père, voyant cette invention simple, a seulement dit: «On dit que tout ingénieux est simple, mais pour que…». Henry était heureux que son fils ait hérité d'un penchant pour l'entreprise familiale, mais il n'était pas pressé de le partager. Le père pensait que Zino devrait démarrer son entreprise à partir de zéro. Cela n'a pas été surpris par cette nouvelle - il était habitué à être indépendant pendant longtemps. Pour démarrer une entreprise, j'avais besoin d'un prêt pour la location de locaux et l'aménagement. Cependant, le père a refusé de l'aider. Le mariage de Zino a aidé. Il est tombé amoureux de Martha complètement sincèrement, et elle s'est également avérée être la fille d'un riche marchand. La dot de la mariée était suffisante pour ouvrir un nouveau magasin. Avec son mari, Marta a littéralement travaillé sans relâche - c'était le véritable amour.

Le premier magasin n'a été que la moitié du succès. En ces temps difficiles, il s'est avéré extrêmement difficile d'attirer des clients. Martha n'a pu quitter la boutique qu'une seule fois - et même alors, au moment de l'accouchement. Mais une telle absence a donné à la famille un beau bébé blond. Dès l'âge de cinq ans, la jeune fille se tenait au comptoir avec un tabouret sous les pieds. Mais la jeune fille, d'une manière particulière, s'est vengée à la fois de sa propre enfance entourée de tabac et de la vie de sa mère, passée dans ces murs. Bien plus tard, déjà avant la mort de Zino, l'héritière a refusé de diriger l'entreprise familiale - elle a développé une forte allergie au tabac depuis son enfance.

L'un des jours à la veille de la Seconde Guerre mondiale est devenu un tournant important dans le destin de l'entreprise. L'appartement du jeune entrepreneur du tabac a reçu un appel de Paris. Les représentants des plus grandes entreprises cubaines de cigares ont invité Davidoff à commencer à vendre tous leurs produits accumulés dans les entrepôts européens. Les fournisseurs craignaient que toutes leurs marchandises ne soient simplement emportées par les Allemands. Cependant, Zino n'a pas pu tirer instantanément 100 000 francs de sa poche et la banque suisse a d'abord refusé un prêt. J'ai dû convaincre les financiers de donner un prêt garanti uniquement par le nom honnête de Davidoff et son visage. C'est ainsi que les cigares se sont retrouvés dans un entrepôt à Genève. Pendant la guerre, Zino avait des clients réguliers - des diplomates de différents pays et juste des immigrants qui ont réussi à quitter les pays occupés par les Allemands. Cette activité est devenue une véritable mine d'or, car l'approvisionnement en cigares d'outre-mer s'est arrêté. Il était si difficile de renoncer à ses habitudes préférées ... Ainsi, l'entreprise de tabac de Davidoff s'est avérée inopinément très réussie.

Cependant, il n'était pas d'usage de se reposer simplement sur leurs lauriers dans la famille. Après la guerre, Zino a attiré l'attention sur le prix irréaliste des vins français lors d'un dîner dans un restaurant. Il s'est avéré que même lui, une personne riche, ne pouvait pas se les payer. Les émotions négatives sont devenues la base d'une idée constructive. Dès le lendemain, l'homme d'affaires a envoyé une boîte de cigares à la maison de négoce du célèbre vin français Grands Crus de Bordeaux. Davidoff a seulement demandé à avoir la possibilité de nommer ses cigares d'après les boissons de l'élite. Le fabricant a été surpris d'une telle impudence, mais a donné son accord, tout en étant absolument gratuit. En 1946, des cigares sont apparus, dont les noms pour les riches amateurs de chic semblaient significatifs - Château Latour, Château Margaux, Château Mouton-Rotschild et d'autres. Cette opération s'est avérée très fructueuse d'un point de vue financier, après quoi Zino a pu se permettre de commander le vin du même nom dans les restaurants. En 1948, les cigares de marque Davidoff sont entrés sur le marché. Le propriétaire lui-même a proposé un mélange de tabac pour eux, le nom du produit a été donné de manière à montrer que le fabricant garantit la qualité avec son nom.

L'émergence d'un nouveau produit du tabac à La Havane n'est pas passée inaperçue. Les producteurs cubains, en remerciement à Davidoff, lui ont même offert un manoir en plein centre de La Havane. Auparavant, la famille Fowler y habitait, la célèbre usine El Laguito y était établie, où le légendaire Avelino Lara supervisait personnellement le roulage des cigares Davidoff.

Zino a pris ses premières vacances en 25 ans en 1970, avec sa femme à Cannes. À Martha, il a dit qu'il interdit même de mentionner le tabac en sa présence, car nous parlons de repos. Mais un jour plus tard, Davidoff a tout laissé tomber et est rentré chez lui dans l'avion - son travail préféré était plus doux que le repos. Devenu millionnaire, Zino vivait dans le même appartement de cinq pièces, et non dans une maison privée, et sa femme lui préparait toujours de la nourriture.

En 1985, la collaboration entre la marque Davidoff et la société Reemtsma débute. En conséquence, plusieurs nouvelles marques de cigarettes sont apparues en même temps, la meilleure dont Zino a donné son nom. Pour promouvoir la marque Davidoff, la phrase a été utilisée: «Quand tu sais ce que tu mérites». La publicité indiquait que ces cigarettes reflétaient le style de vie et la sophistication des goûts du consommateur, lui donnant l'occasion de souligner son caractère unique et son harmonie dans la vie. Le créateur de la marque lui-même a souligné qu'il offre la plus haute qualité. Zino aimerait que les gens apprécient de fumer autant de cigarettes exquises.

Les affaires ont considérablement augmenté aujourd'hui. Seulement dans la succursale londonienne de "Davidoff" 400 mille cigares sont vendus chaque année, 220 types sont présentés. Le petit commerçant Haim Davydov n'aurait pas pu imaginer que l'entreprise de son fils possède actuellement 26 entreprises et 39 magasins de marques à travers le monde. Les produits de la marque ne se limitent pas aux seuls produits du tabac. Depuis 1985 la vodka et le cognac «Davidoff» sont en vente, la marque propose également des montres, des lunettes, du café, des accessoires, des parfums pour femmes et hommes. Et en 1991, l'histoire de la ligne de cigares cubains «Davidoff» s'est terminée. Un débat houleux sur la qualité et les droits de la marque a conduit Zino à abandonner ce produit. Désormais, des cigares de même taille étaient produits en République dominicaine. Zino pouvait déjà se permettre d'abandonner le produit culte.

Une fois qu'on a demandé à Zino comment lui, un expert du tabac, pouvait également devenir vigneron. Il répondit calmement que c'était exactement la même chose car il était déjà devenu horloger, mercier et parfumeur. En 1994, Zino Davidoff mourut et son empire fut d'abord vendu aux Allemands de Tchibo, puis en 2006 à la société britannique de tabac Imperial Tobacco Group pour 540 millions d'euros. Néanmoins, les traditions du style ont été préservées. Ainsi, en 2008, ce sont les cigarettes Davidoff qui ont reçu le prix du meilleur design d'emballage. Aujourd'hui, c'est un produit haut de gamme, mais son goût et son apparence exquis en valent la peine.


Voir la vidéo: Foulkes and sons - Davidoff 40th anniversary


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